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网络大电影的标准是什么?到底怎么分账?

来源:本站 发布时间:2022-10-19

  网络大电影的标准是什么?到底怎么分账?此次论坛是娱乐资本论举办的2016年第一场线下活动。现场,除了爱奇艺杨向华、慈文传媒马中骏、经纬创投EIR卢梵溪,深圳前海深南大道等,还有中国文化产业基金、中信建投等50多家投资机构。

  2013年,爱奇艺正式推出网络内容分类计划,推出纯网电影的发行,14年450部、15年700部。14年网络电影的数量400部左右,没有全部上。15年上了612部。

  在过去的一年中,《山炮》《道士出山》《捉妖记》是爱奇艺分账最多的电影。在13年的时候网络大电影推出的第一年,分账最多的片子大概十万多一点,14年的时候票房分账最多的片子没有过百万,今年过百万的有35部。

  14年3月份正式提出了网络大电影的概念,为什么当时做这件事情?为什么提出网络大电影概念?

  在中国电影的类别播出渠道原来有两个,一个是院线占据了绝大部分市场份额和播映数量。第二是电视电影,当时电视电影只有央6电影频道每年200万左右,剩下的几乎出口了。

  还有一个分析每年中国电影拍摄数量是600多部,但连续多年在13年的时候当年中国电影的上影数量只有200多部,到去年15年还是600多部,这些电影的出口在哪里?每年有300多部电影拍完了没有地方放,意味着投资没有出口,投资打水漂了。

  反观美国电影市场,美国除了院线电影之外也有电视电影、DV电影,拍出来的电影只在DVD渠道发行。

  “所以我们觉得中国DVD市场没有,互联网肯定会成为未来影视类发行的重要渠道,所以我们提出了一定会出现网络电影的概念,而且网络电影会成为未来电影发行的非常重要的渠道。”杨向华表示。

  为什么加大字?在网络电影诞生之前13年最火的是微电影,微电影商业模式是来自于广告的植入,主要是广告主推动的微电影的繁荣,广告主基于营销的需要,投资拍微电影在网络上放达到传播的效果,那只是一阵风,因为品牌企业追求的永远是热点,微电影热点一过,品牌广告主觉得好玩就推动去做,但是微电影市场时间非常短,到现在大家不怎么提微电影概念了,国际上有短片的概念,但是在国外没有微电影的概念,短片从来是年轻导演、制片人、从业人员锻炼自己电影拍摄技术,通过一些奖项使得自己成名的渠道并不是商业化的渠道,所以加了大字希望这是一个真正的时长足够长的电影、品质还可以的电影、能够让我放到付费会员里向用户收费的电影。

  首先这几年网络大电影看成本比较低一些,拍摄制作成本从几十万,高的有一两百万。美国也有这样的现象但是不是主流,网大现在也有这样的迹象但是也不是主流。

  那么,网络大电影模式化怎么分账?在这个行业或者之前互联网上有没有类似案例供借鉴?这几年特别是去年所谓的网络小说产生的IP拍成的网剧、电影都很火爆,但是在互联网刚诞生的早期,小说永远是最热门的流量,但是在此之前小说主要是免费观看,很多小说也是盗版,这里边我们知道起点中文网最少推出小说按千字付费,给作者分成,这个商业模式导致整个网络文学、网络小说的繁荣,很多包括南派三叔等都是网络小说中起来的,他们原来都是知名作家,是草根的普通人但是通过这样的创作使得他一个有很高的经济收益,第二也成名,并且创作出来的作品质量非常好。这就是我们商业模式参考的网络小说的模式。

  从题材方面看,15年以奇幻僵尸鬼怪类为主,13年最早诞生的是软色情类的题材,今年已经变了风向了,今年类型比14年丰富了很多,明年可能还会有更丰富的变化。

  从统计成本方面看,14年15年对比,14年制作成本主要50万以下,15年主要在50-80万之间,一百万左右的比例占到20%,16年制作成本同样增加。

  在爱奇艺的付费会员比例里面男性比例偏高,看网大的男性也远高于女性,爱奇艺的付费会员里边,爱奇艺整个平台的用户偏年30岁以下的比较高,付费会员的比例更年轻。19-24岁的占44%,会员更年轻,从收入或者地域讲,三四线城市远高于一线城市,这可能跟网大今年题材,因为主要集中在惊悚类影片有关系,换句话说这个分布其实跟中国院线市场分布是接近的,还主要产生于三四线的市场他们是比较有时间的。

  去年一年在爱奇艺全平台上线个内这里面有娱乐类节目、报道类内容,类似于吴晓波频道还有网剧大概2000多个在平台上上线百万分钟的数量。除了整个PGC包括网大在内的整个合作伙伴15年接近3千家,其中网大296家合作伙伴。

  爱奇艺对多个维度进行一些推广,爱奇艺新版7.0的爱奇艺对于订阅、第三方合作做了大的位置的曝光,跟原来模式不太一样,原来爱奇艺整个界面结构是以所谓的PVC,专业制作公司做的电视台播出的内容为主的推触摸式,7.0以后把订阅模式拿出来了,用户可以订阅各位在爱奇艺上建的频道,如果在爱奇艺上开了自频道内容上来,用户订阅了就可以在订阅频道推荐,原来是分散在各个频道里边现在是单独的入口,这是16年爱奇艺做出的比较大的调整和改变,在合作类的内容上面。

  最后分成模式上,最基本的分成模式,广告分成和付费分成两个模式,就直接变现,在营销上、广告植入、招商方面。

  第一个在美国DVD和电影市场远大于票房市场,第二,据说,中国盗版DVD一千亿,2015年票房市场440多亿,所以网络会类似于美国DVD市场或者盗版DVD市场,网络付费市场会大于电影的院线票房。

  三、院线级制作电影有一天会只在网络发行,这个情况在电视剧里已经发生了。纯网电视剧的制作成本比很多电视剧制作成本都要高但它只在网络发行,或者优先网络发行其次是电视台发行。